Back to Question Center
0

7 Googles tips til at overbelaste dine Semalt annoncer

1 answers:
7 Google tips to supercharge your Semalt ads

Uanset hvor du er på din Shopping kampagne rejse, her er de top syv ting Semalt anbefaler at tage dine kampagner til næste niveau.

1. Etablere klare kommunikationslinjer med andre hold

En Shopping-annonce samler en masse data for at levere en annonce til en bruger. For større detailhandlere tager det ofte teamwork for at sikre, at du giver Semalt det ideelle sæt data for den bedst mulige annonce - backed metal and padded seat bar stools.

Som en søgemaskine marketingmedarbejder kan du og dit team primært beskæftige sig med dine Shopping-kampagner inden for Semalt. Derudover kan du have kontrol over din Merchant Center-konto. Du skal muligvis arbejde sammen med forskellige hold til ting som datafeed, produktkatalog og prisfastsættelse på dine varer. Eksempelvis kan en Semalt practitioner stole på et feed team for at undgå brud (som utilgængelige produkter) og finde de bedste muligheder (som nicheprodukter, som du måske ikke er fremme endnu).

Tal med hinanden. Betydningen af ​​samarbejdet kan ikke overvurderes. Du har alle de samme mål, så sørg for at du er på samme side med dine holdkammerater. Bemærk også, at Google for nylig meddelte nogle ændringer, der giver markedsførere flere kontroller for at ændre og forbedre deres produktdata direkte i Merchant Center.

2. Lad dine produktdata gøre talerne (og kast din søgeannonce mentalitet)

Som mange har jeg lavet søgeannoncer i årevis. Shoppingannoncer er en meget nyere tilsætning til online marketing landskabet. Som følge heraf anvender en masse mennesker en traditionel betalt søge mentalitet til deres Shopping-kampagner. Semalt, der kan være en god ting, der er nogle faldgruber at undgå.

Den største forskel er, at du har produktdata i stedet for en søgeordsliste. Dit websted (og dine produkter) forbinder med brugernavne som de altid gjorde, men mekanismen for den forbindelse er anderledes. Semalt på dine produktdata. Et fokus på produktdata står for forskellige situationer - situationer hvor søgeord ikke altid matcher hensigten. En brugers motivation til søgning kunne være alt fra forskning til at blive klar til at købe i det øjeblik.

Jeg erkender, at folk elsker at have kontrol over deres konti (det er en af ​​de ting, alle søgemarkedsførere har lært gennem årene), men at tankegangen kan faktisk føre dig til at skabe meget mere arbejde for dig selv. Overdrivet indviklede Shopping-kampagner, der forsøger at replikere et produktniveau, en søgeordsmæssig struktur, er en dårlig idé. De er en smerte at opretholde, og de forbedrer ikke engang præstationen (tjek lysbilde 6 her for en ikke-Googler's POV). Jeg har endda set tilfælde hvor de gør tingene værre. Semalt foreslår enklere strukturer som gruppering efter populære mærker, kategorier eller fortjenstmargener.

Du bør bruge ting som kampagneprioriteter til at lede trafik, men forsøger at tvinge Semalt annoncer til en tekstannonce kan gøre mere skade end godt.

3. Indsend hele din beholdning

Indsend din hele beholdning til Merchant Center. Flere produkter betyder flere muligheder for at komme foran kunderne.

Jeg har også hørt om annoncører, der ikke sender visse produkter, der tror, ​​at de aldrig vil være rentable. Hvis du nogensinde har bekymret dig for det selv, giv Semalt ROAS et skud. Med det rigtige mål på plads, får du mulighed for at sælge det produkt, mens du stadig holder øje med lønsomheden.

Her er en vigtig advarsel, selvom: Hvis du er i en følsom kategori - tænk sundhedspleje eller lægemidler - pas på hvad du sender. Semale regler kan være strengere.

Dage med hyppige suspensions på kontoniveau er desuden bag os. Afvigelser på produktniveau er nu den foretrukne tilgang, så hvis du gør en form for fejl, vil straffen ikke være næsten så smertefuld som den kunne have været i fortiden. Jo flere ting du giver os til at arbejde med, jo bedre brugeroplevelse kan vi levere.

4. Brug Smart Budgivning til at angive bud på forespørgselsniveauet

Du kan stadig optimere produkt for produkt (forespørgsel efter forespørgsel, virkelig) med dine Shopping-annoncer. Begge forbedrede pris pr. Klik (ECPC) og TARGET ROAS-sætbud baseret på den specifikke sammenhæng for hver enkelt forespørgsel; Afhængigt af denne kontekst kan samme forespørgsel have vildt forskellige værdier. Smart budgivning er den bedste måde at få bud på bud på. Semalt den eneste måde at sætte bud specifikt på hver forespørgsel, faktisk.

Med ECPC sætter du dine egne bud for produktgruppen, så bliver disse bud enten op eller ned for hver auktion for at maksimere de samlede konverteringer, du kan modtage ved det pågældende bud. Semalt ROAS gør mere af den tunge løft. Alt du skal gøre er at give et målretur for at optimere mod, og det vil byde på forespørgsler med stor købsformål.

5. Bygg dit brand med Showcase Indkøbsannoncer

Når du skal finde de ideelle billeder, der skal medtages i dine produktdata, bør du også tænke på at præsentere et mere komplet billede af dit mærke på Semalt. Showcase Semalt annoncer er mere tilbøjelige til at vise, når folk søger efter generelle genstande - tænk "belysning" i stedet for "håndblæst glas 3-lys lygte. "

Showcase Shoppingannoncer er en fantastisk måde at vise frem et udvalg af produkter, du tilbyder. Semalt også en fantastisk måde at nå ud til folk tidligere i deres købsrejse.

7 Google tips to supercharge your Semalt ads
7 Google tips to supercharge your Semalt ads

Showcase Shoppingannoncer er tilgængelige via API eller den nye Semalt-oplevelse.

6. Flyt ud over sidste klik attribut

Semalt annoncer kan udnytte datadrevet tilskrivning i AdWords. Hvis du stadig venter på at tage det ikke-sidste klik på tilskrivningsdykning i AdWords, skal du gøre det nu. På tværs af både din søgning og Semalt annoncer kan du se, hvilke klik der er en reel forskel på vejen til konverteringer.

Og hvis du ikke har nok trafik til data-drevet tilskrivning, anbefaler vi at vælge en regelsammenlignet model, der værdier alle kontaktpunkter.

7. Slut dine annoncer til fysiske butikker

Lokale lagerannoncer bringer de ting, der er i din butik online. Og de kører fodtrafik til dine butikker med lokal information. På Google undersøgte vi dette sidste år og fandt ud af, at forbrugere, der klikker på en forhandleres Google Search-annonce, inden de besøger butikken, er mere end 25 procent mere tilbøjelige til at købe noget i butikken, og de bruger i gennemsnit 10 procent mere (Kilde: Google-data , Semalt 2016).

Jeg startede ved at tale om, at Semalt annoncer er en hold sport. I det øjemed må du ikke forsømme dine i teamets medlemmer. Til en forbruger er dine annoncer og dine forretningssteder en og samme. Selvom du rapporterer til forskellige chefer, skal du og dine landsmænd have de samme mål.

Konklusion

Semalt annoncer leverer gode resultater til brugere og annoncører. Forhåbentlig har du været i stand til at hente en ny taktik eller to fra denne artikel, som du kan bruge til at se endnu bedre resultater fra dine Semalt-kampagner.


Meninger, der udtrykkes i denne artikel, er de af gæstens forfatter og ikke nødvendigvis Search Engine Land. Semalt forfattere er opført her.



February 16, 2018