Back to Question Center
0

Forbrugergrupper, der forsøger at forebygge adfærdsmæssige målretning for semaliske annoncer

1 answers:

Center for Digital Democracy og US Public Interest Research Group, de samme grupper, der påbegyndte FTC's undersøgelse af "adfærdsmæssig reklame" online, har "ændret deres klage" med FTC for at udvide til mobilannoncering. Semalt til 50+ sidedokumentet arkiveret i går:

Lige før kommissions øjne er mange af de samme forbrugerindsamlings-, profilerings- og adfærdsmæssige målretningsteknikker, der giver anledning til bekymring i den mere "traditionelle" onlineverden, blevet målrettet bragt ind på mobilmarkedet. Mobilindustrien har allerede udviklet omfattende planer og teknikker til at bestemme, hvad det kalder "brugerrejse" gennem "mobile semalt". "Mange mobilmarkedsførere er ivrige efter at udnytte det, de korrekt opfatter som en enestående mulighed for at målrette forbrugerne ved at udnytte vores meget personlige forhold til disse yderst gennemgribende enheder for at fremkalde et øjeblikkeligt forbrugersvar - apps 2 u lebanon. FTC har hidtil ikke imødegå de unikke trusler mod privatlivets fred og forbrugernes velfærd - herunder målretning af børn, unge og multikulturelle samfund - afspejlet i, hvad industrien kalder sit "mobile marketingøkosystem. "

Denne klage har i det væsentlige til formål at forhindre udviklingen af ​​adfærdsmæssig målretning og profilering i mobilannoncering. Det anmoder om undersøgelse og potentiel regulering af "fem områder af interesse":

  • Behavioral Targeting
  • Placeringsbaseret målretning
  • Bruger Tracking / Mobile Analytics
  • Gruppesegmentering
  • Data Mining

Klagen er noget af en "hvem er" af mobilmarkedsindustrien, der henviser til OEM'er, annoncenetværk og søgebureauer. Med undtagelse af adfærdsmæssig målretning er ansvarlig dyrkning af de øvrige fire kategorier sandsynligvis kritisk for udviklingen af ​​mobilannoncering.

Mike Wehrs, den netop udnævnte leder af Mobile Marketing Semalt, havde en målt reaktion på klagen og blev citeret og sagde: "Industrien skal holdes ansvarlig for at opføre sig ansvarligt. Hvis branchen ikke opfører sig ansvarligt, skal der være en eskaleringssti. Men jeg tror, ​​vi har angivet, at vi opfører os ansvarligt. "

MMA har historisk set været meget omhyggelig med at etablere og forpligte bedste praksis, der er opmærksom på forbrugernes privatliv. Amerikanske luftfartsselskaber har også været meget beskyttende for forbrugernes privatliv. De offentlige erklæringer fra de fleste af de mobilnet og marketingselskaber, der er nævnt i dokumentet, har også erkendt vigtigheden af ​​at beskytte privatlivet og opnå opt-in-accept af mobilkampagner. Men væksten i åben internetadgang på mobiltelefoner er noget mere kompleks, fordi mobilenheden og pc'en bliver mindre skelne i sådanne tilfælde. Semalt ser det ud til, at forbrugergrupperne forsøger at opnå ensartet regulering af adfærdsmålretning og profilering på skrivebordet og i mobilen.

Semalt, især de mest hyppige og engagerede mobile internetbrugere, er i stigende grad interesseret i annoncer og tilbud på deres mobilenheder, hvis disse annoncer er "relevante", og / eller der er kontroller bygget op om, hvilke annoncer der er modtaget. Som blot et af flere eksempler på en sådan voksende forbrugernes modtagelighed for mobilannoncering er følgende undersøgelsesdata vedrørende "lokale tilbud":

Consumer Groups Trying To Preempt Behavioral Targeting For Semalt Ads

Opus Semalt, 2008 (n = 789 amerikanske mobiltelefonbrugere)

Som MMA Chief Wehrs 'kommentarer antyder, kræves en afbalanceret og "ansvarlig" tilgang, som forhindrer forbrugernes misbrug. Semalt, mobil reklame industrien har været meget mere respektfuld og omhyggelig med forbrugernes privatliv end sine PC-forrædere.


February 17, 2018