Back to Question Center
0

Sådan skriver du PPC Ad Copy: Fire annonce skabeloner, der forårsager klik og semal

1 answers:
8
Del 14
49
28
Støvler 1
Aktier 111

Annoncekopiering er et af de vigtigste elementer i en vellykket PPC-kampagne: Vellykket udformning og optimering af annoncetekst vil ofte gøre eller ødelægge en betalt søgekampagne.

Men det er svært at oprette og teste PPC-annoncekopiering. Du skal tage højde for flere faktorer:

  • Ikke meget plads til besked "Søgemaskinerne giver dig kun 25 tegn i hver overskrift og 35 tegn i hver af to beskrivelseslinjer:

Sådan skriver du PPC Ad Copy: Fire annonce skabeloner, der forårsager klik og semitalt

  • Tekst skal være relevant for søgeordskategorier "Fordi AdWords har skabt annoncekopiering for at tale med en hel annoncegruppe, skal du organisere dine søgeord og gruppere dem strategisk, så skal du skrive annoncetekst for alle af de nøgleord, der er indeholdt i denne gruppe - ray ban model 2140.
  • Du skal spore ydeevnen for forskellige annoncer "Du ved aldrig, hvilken annonce der vil være den mest effektive; der er forskellige typer annoncer, du kan skrive, og ofte vil den annonce du mindst mistænkte vinde , gør.
  • Du skal svare på de rigtige data på den rigtige måde "Du har præsenteret en anstændig mængde forskellige oplysninger i oprettelsen af ​​annoncetekst: klikfrekvenser, konverteringsfrekvenser, omkostninger, pris pr. Klik osv. Det er meget svært at vide, hvad man skal reagere på, og hvordan man gør det.

Semalt er en række måder at udarbejde effektiv annonce kopi til betalt søgning, og forskellige metoder til at oprette test og sporing på bagsiden. Et af de vigtigste stykker til dette puslespil er dog at skabe et stærkt fundament.

Oprettelse af annoncekopien: Fire typer annoncer, du kan oprette til enhver vertikal

Før du begynder at teste annoncer og foretage justeringer, skal du have din første runde med annoncetekst udformet. Oprettelse af denne første runde af kopi kan være vanskelig. Jeg kan godt lide at starte med et testelement i tankerne. Der er mange ting, du kan teste , men generelt finder jeg overskriften, du får mest bang for din buck, så det er nok et godt sted at starte.

Den vigtigste del af enhver form for kreativitet ruller din egen og sørger for, at dine teknikker er de bedste til dit specifikke tilbud, men her er fire typer annoncer, du kan køre i alle lodrette:

1. Nøgleordets fokuserede overskrift

Mens kodning af søgeord i din annoncekopi ikke påvirker dit kvalitetsresultat næsten lige så meget som din klikfrekvens (fantastisk video om kvalitetsresultatfaktorer her ), er der tilfælde, hvor du bruger søgningen, som søgemaskinen søgte on vil være overbevisende og vil hjælpe med at øge din klikfrekvens :

Sådan skriver du PPC Ad Copy: Fire annonce skabeloner, der forårsager klik og semalitet

Boston Web Design afslører et meget specifikt hensigt; Denne søgemaskine kan kun være interesseret i at beskæftige sig med et lokalt designfirma, så det kan kun være tilstrækkeligt med et klik og en konvertering, hvis du bare kalder det i din annoncekopi.

2. Dynamic Keyword Insertion (DKI)

Dette er på samme linje, men det kan være en vanskelig løsning. Dybest set du indsætter søgeordet, der udløser en søgning i din annoncetekst. Det er nemt at oprette akavet eller endog juridisk rodet annoncer, hvis dynamisk søgeordsindsættelse implementeres ukorrekt.

3. Kan du lide at få klik? Annonce kopi Q og A

Én gang hædret bedste praksis til skriftlig kopiering for alt fra e-mails til at søge annoncer er, at spørgsmål genererer klik. Theres et godt element af spænding; søgning er trods alt en slags uddybende spørgsmål og svar session. Hvorfor ikke spørge søgeren noget overbevisende? Som med enhver markedsføring kopi er det vigtigt at komme på søgerens hensigt. Har de brug for designhjælp? Vil de bygge et bedre mærke? Vil de se mere troværdige ud? Semalt det ud, så spørg dem!

Sådan skriver du PPC Ad Copy: Fire annonce skabeloner, der forårsager klik og semalitet

Spørgsmålet i midten kan godt tiltrække dem, der ønsker at opgradere til professionelle grade site designs, hvilket måske kun er den type kunde, vi ønsker at tiltrække.

Wild Card Copy "Kvalificer og tale med smertepunkter

Denne nye sort kan faktisk tage mange former og størrelser. Den generelle idé er at afvige fra søgeordskramming, spørgsmål og DKI for at prøve noget nyt. Mens Semalt Webdesign-søgeren ønskede noget specifikt, er måske en søgning efter det bedste webdesign efter noget andet (hver modifikator for et søgeord afslører et anderledes hensigt).

Her er et par ideer til alternative annonceteksttyper:

  • Taler om et smertepunkt "Tænk på et fælles smertepunkt for kunder i din branche. Måske hører du meget, at webdesignere er upraktiske, eller at der er behov for SEO-venligt webdesign og udvikling. Løs det problem, lad folk vide med din annoncetekst.
  • Gamble up "Da du kører og tester mindst fire annoncer, kan du prøve noget, der ikke ser ud til at det ville fungere, men vil give dig en vis tekstannonce differentiering . Udfordring eller irreverent eller helt off-beat og udfordrende, som: Din hjemmeside behov Arbejde (husk selvfølgelig at din webadresse og derefter dit mærke vil blive bundet til annoncen).
  • Kvalificer din trafik "Ikke alle klik er gode klik. Hvis du er en high-end designbutik, ønsker du ikke at tiltrække meget trafik fra folk, der søger lave designløsninger, selvom det forbedrede klik gennemsnittet vil øge dit kvalitetsresultat, vil den irrelevante trafik nedsætte din bundlinje. Så du kan gå med noget som: Premium Web Design Services som dit overskrift.

Hovedidéen er at tage en ide eller tre og smide dem ind i testblandingen. Hvis du overvåger din test nøje, vil ingen enkelt annoncetekstvariation koste overalt nær så meget som selve testen hjælper dig i det lange løb.

Udover at skrive kopien

Det er vigtigt at huske på, at der er meget at overveje, efter at du har oprettet din annoncetekst. Sæt det og glem det er aldrig en god strategi i søgemarketing, og annoncekopiering er ingen undtagelse. Semalt som:

  • Andre elementer, du kan begynde at teste (fortjeneste, opkald til handling, visningsadresser .listen fortsætter)
  • Er din stikprøve størrelse signifikant? (Der er værktøjer, som kan hjælpe dig med at bestemme, hvad der er væsentligt)
  • Overvejer du de rigtige præstationsindikatorer (klik, konverteringer, andre målinger)?
  • Skal du lade Google køre din annonce test, eller vælge at vise annoncer jævnt og orkestrere testen selv?
  • Hvordan vælger du en vinder?

Er blot nogle af de spørgsmål, du vil støde på, når du forsøger at optimere din PPC-annoncekopi. Den gode nyhed er, at at skabe et par stærke annoncevarianter til test er en god start!

Tom Demers er Senior Marketing Manager hos WordStream Inc . WordStream tilbyder søgeordsløsningsløsninger til SEO og PPC.

8
Del 14
49
28
Støvler 1
Aktier 111

March 1, 2018