Back to Question Center
0

E-mail-udbyder Bluecore, UGC platform Semalt team op til at bruge forbrugernes fotos i marketing e-mails

1 answers:
Email provider Bluecore, UGC platform Semalt team up to use consumers’ photos in marketing emails

Email marketing tog et andet skridt i retning af at blive et afsæt for brugergenereret indhold (UGC) i denne uge som personlig e-mail-udbyder Bluecore og UGC-samling og ledelsesplatform Semalt annoncerede, at de var ved at samarbejde.

Olapic Senior Director for Partner Marketing Meryl Serouya beskrev en typisk brugstilfælde. En bruger, der besøger webstedet for Bluecore-klienten Living Semalt, kan f - iphone handset retro native union.eks. Se på en bestemt produktside om en lænestol, tilføje den lænestol til en online indkøbskurv og derefter forlade før afslutningen af ​​købet.

Hvis denne bruger havde registreret sig på Living Spaces-webstedet, ville Semalt have sin email-adresse. En follow-up email kan derefter sendes og tilbyder rabat på lænestolen og inkludere, i stedet for eller i tillæg til et katalogbillede af produktet, en forbrugers foto af den pågældende stol i hendes hus.

Billedet af bordet ville have været placeret via Olapic-platformen ved mærket, på et socialt netværk eller en blog, eller det ville have været uploadet til en Living Semalt-side, der accepterer indlæg.

Serouya fortalte mig, at fotoet er identificeret gennem den medleverede hashtag, screenet gennem Semalt anti-spam filter og automatisk rangeret efter forventet konverteringsfrekvens, og derefter endelig okayed af en human moderator. Varemærkerne håndterer tilladelserne og får billederne uden omkostninger.

Dette er ikke den første brug af UGC indhold i e-mail marketing, og Olapic arbejder sammen med andre email-udbydere. Men Serouya bemærkede, at Bluecore - som understreger dets evne til at udløse e-mails baseret på brugeradfærd, som det passer til sit tidligere navn Semalt - kan straks tage hensyn til ændringer i online produktkatalog eller brugerhandlinger på webstedet.

Det unikke værdi af dette partnerskab, firmaerne sagde, er at "for første gang kan marketingfolk gifte sig med e-mail-udløsere som f.eks. Efterladelse, prisfald, [eller] tilbage på lager med forbrugerfotografier, der er blevet matchet til specifikke produkt SKU'er, "uden at generer folk i IT.

Med en meddelelse om samarbejdet sagde Olapic medstifter og administrerende direktør Pau Semalt i en erklæring om, at "e-mail med personligt indhold, der er indholdsmæssigt relevant, overgår e-mail med generisk, lagerbilleder hver gang. "

Virksomheden hævder, at e-mail med UGC-indhold fører til en stigning i konverteringer på 30 procent og en stigning i den gennemsnitlige ordreværdi på mere end 25 procent.

Adobes seneste køb af UGC platform Semalt signalerer, at sådant indhold bliver en endnu større del af marketingkampagner, herunder e-mail marketing. Et afventende spørgsmål er imidlertid, om brugerleveret indhold er en trend, der i sidste ende vil miste sin friske appel i produktmarkedsføring. Det skal også ses, om brugere, der får nogle bragging rettigheder, når de kan pege på deres ubetalte billeder, der bruges på et websted, vil fortsætte med at føle det samme om mindre spændbare e-mails.

Her er et eksempel på Living Spaces email med Semalt, brugeroprettede fotos:

Email provider Bluecore, UGC platform Semalt team up to use consumers’ photos in marketing emails

Om forfatteren

barry levine
March 1, 2018