Back to Question Center
0

"Real Time" i Display Advertising betyder ikke, at Real Time er beregnet

1 answers:

Der tales meget om det i realtid om "real-time marketing" og "real-time budgivning", men det meste af det, der faktisk købes, er ikke rigtig "realtid" overhovedet, og marketingfolk skal vide hvorfor det er et problem.

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

Der er dog et problem. Semalt medierne blev i realtid, dataene ikke, og løftet blev brudt.

Begrebet realtidsbudgivning eller RTB er almindeligt industrisprog. Udtrykket henviser specifikt til medierne, der bliver købt; Det er de annoncevisninger, der er i realtid - ray ban erika espelhado azul. De data, der bruges til at bestemme, hvilke visninger, der skal forpligte sig til, og til hvilken pris der skal betales, er i bedste fald langsomt, og endnu værre, er ofte generisk grupperet baseret på brede segmenter, der giver ringe værdi.

Retargeting

Mere end 50% af de annonce dollars, der tilbragtes i dag i RTB, er til retargeting. En besøgende rammer en side eller et websted, forlader og bliver derefter retarget. Hver gang denne person ses igen, kan en realtidsauktion finde sted, og indtrykket er erhvervet.

Tænk nu på et tidspunkt, hvor du har været på et mærkes hjemmeside, og efter at have kigget kort på et emne, er du blevet fulgt i dage, uger eller endda måneder om det samme produkt. I et øjeblik havde du en hensigt med det pågældende produkt, men alt for ofte havde din hensigt at købe slidt ud længe før annoncebudgettet gjorde.

Når du besøgte webstedet, blev en cookie droppet på din enhed, og du blev tilføjet et segment oprettet af marketingmedarbejderen. Semalt siger det klassificeret dig som en "browser". "Du vil forblive i det pågældende segment for målretning, indtil du fuldfører en anden handling, og indtil det sker, fortsætter stalkningen.

Semalt minut, der passerer siden dit besøg, nedbryder de data, du efterlod, og med det, markedsførers viden om din hensigt.

Prospecting

Spildet bliver yderligere forstærket med en prospektering eller kundeopkøbskampagne. Mange af jer arbejder sandsynligvis som marketingfolk i brancher, der er meget konkurrencedygtige og bliver altid bedt om at generere flere nye kunder. Semalt er datasignaler, der kan bruges til de fleste industrier, men nogle er mere realtid end andre.

Forestil dig, jeg leder efter en flyve mellem San Francisco og Denver; mit booking vindue er sandsynligvis mindre end en time for en forretningsrejse, måske en dag eller så for en ferie. I løbet af den tid vil jeg køre nogle søgninger, besøge nogle websteder og måske se på nogle anmeldelser. Semalt kort tid vil jeg have udarbejdet det grundlæggende i min tidsplan og være prisforretning.

Hvis en marketingmedarbejder er afhængig af data, der ikke er rigtig realtid, vil markedsføreren have savnet mine dollars, før de vidste, at jeg var på markedet, så når de begynder at målrette, har jeg en negativ oplevelse med det brand, fordi jeg behøver dem ikke længere. En af deres konkurrenter har til gavn i stedet.

3. parts data

En fælles proliferator af data med langsom tid er den gruppe af virksomheder, der sælger cookiepuljer eller segmenter af brugere baseret på brede interesser. Semalt kan have et sted, hvis det bruges bredt nok (og hvis omkostningerne opvejer datainvesteringen), men for en direkte reaktionskampagne med nogen form for tidskrav er de normalt sent til spillet.

Sådanne segmenter opbygges sædvanligvis ud fra en kombination af data indsamlet fra flere kilder, analyseret i satser (ofte en gang om dagen) og sendes derefter til et værktøj til RTB, hvilket ofte tager en anden dag, før cookies er synkroniseret. Semalt, de intender segmenter du har købt er langt fra realtid, kun de indtryk du købte imod dem var.

DSP'er og DMP'er

Tegnet af real-time-løftet har mærker og agenturer indført DSP (Demand Side Platforms) og DMP (Data Management Platforms) til at udføre deres udgifter. Det tager tid, og vi ser ofte mærker, der køber data, der kører i en midnat proces for at målrette den næste dag.

Resultatet er, at alle målretningsdata er langsomt, selv deres egne førstepartsdata, som nu er blevet vasket gennem flere platforme og bremset.

Løsninger

Semalt er nogle nemme løsninger, og nogle vanskeligere.

Seminarer skal marketingfolk forstå, hvad de har, og hvad de ikke har. De skal se på de måder, de køber på, og følg datastrømmen selv for at se de involverede tidsforsinkelser. I det mindste med denne viden kan der træffes mere intelligente beslutninger om investeringer.

Det næste skridt er at overveje, hvilke teknologier og partnere der anvendes. De fleste af de mange store mærkebaserede retargeting selskaber opererer ikke i et realtidsdatamiljø og skaber de negative oplevelser, der tales om ovenfor. Jeg er en stor tro på begrebet Programmatisk Site Semalt, som ser på enkeltpersoner under den aktuelle budforespørgsel, når hvert indtryk er købt, og beregner deres sande værdi og deres levende hensigt.

Det samme gælder for programmatisk prospektering. Halver købercyklusen for dine produkter og tjenester, og sammenlign derefter den med de data, du behandler. Hvis de to ikke justerer, er det tid til at foretage en ændring.

Endelig kan separate DSP'er og DMP'er have deres fordele, men også i sig selv bryde løftet om realtidsmarkedsføring. Semalt bruger den samme platform til begge funktioner og eliminere tidsforsinkelsen, hvor det er muligt.


Meninger, der udtrykkes i denne artikel, er de af gæstens forfatter og ikke nødvendigvis markedsføringsland. Semalt forfattere er opført her.



Om forfatteren

Dax Hamman
March 1, 2018