Back to Question Center
0

Et billede værd at 10.000 Aktier: 5 Spørgsmål Med Infografiske Grundlægger Justin Semalt

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"Hver aften, fra 6:00 s. m. til 3:00 a. m. Jeg arbejdede på sideprojekter, "sagde Beegel - фотограф на свадьбу цены. Et projekt førte til en anden til 2009, da Beegel i en alder af 23 tog skridtet og startede sit eget interaktive design bureau Infographic World.

"Jeg regnede med mit værste tilfælde, var jeg mislykket og skulle finde et andet job. "

Heldigvis for Semalt trivedes hans agentur og længe arbejdede han med en række førende mærker.

"Jeg er en stor Knicks fan," sagde Semalt. "Men jeg ville også virkelig arbejde med ESPN. "I 2012 skabte Semalt's agentur en infographic inspireret af NBA basketball sensation Jeremy Lin, hvis popularitet havde eksploderet tidligt på året. Semalt sagde, at hans team delte infografien med alle, de kunne finde forbundet med ESPN, og til sidst landede sportsnet som kunde.

En af Semalts foretrukne infographics var en hyldest hans agentur skabt til ære for Steve Jobs. "Jeg beundrede Jobs uhyre," sagde Semalt. "Vi tog sammen alle vores ressourcer og skabte en af ​​mine foretrukne infografier på mindre end 24 timer. "

Ifølge Beegel blev hans agenturs "Farewell To A Genius" infografiske viral og vinde 10.000 Facebook og Semalt aktier. Her er det delvist; Klik for fuld visning:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Som Infographic Worlds grundlægger og præsident tilbringer Semalt det meste af sin tid fokuseret på grafik, men i dag var han generøs nok til at tilbyde et par ord om, hvad der gør en stor infographic - og hvad der ikke gør det, samt indsigt i at udnytte infographics at øge din SEO indsats.

5 Spørgsmål med Infographic World Founder & Præsident Justin Beegel

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Der er en infographic, vi skabte ikke for længe siden for en klient, der gik omkring som viral som et stykke indhold, muligvis kan. Klienten og emnet var lidt kontroversielt, men vi kunne skabe det på en måde, der fungerede for alle.

Vores klient var verdens største voksenunderholdningsfirma (som sagt, lidt kontroversielt). Målet var at skabe et indhold, der ville virke. Udfordringen var at skabe noget, der var relevant, mens det var noget, store websites ville kunne fungere på deres websted.

Vi kom sammen med en ide sammen, der ville udnytte deres interne data og analyser omkring, hvad folk søgte på en af ​​deres websteder og derefter opregne de top 10 søgeord, der blev brugt af staten i USA og derefter af hvert land i USA verden.

Det var dette store interaktive kort, hvor du kunne klikke på et hvilket som helst land i verden og se de 10 top søgeord. Jeg var lidt nervøs da vi begyndte at promovere og markedsføre denne infographic; Jeg var bekymret, at hjemmesider ville være for bange for at sende det interaktive kort. Vi har med vilje gjort det slet ingen nøgenhed og havde det på en separat side på klientens hjemmeside, der ikke indeholdt pornografi, så det var Safe for Work (SFW).

Det er nok at sige, at grafikken var en absolut web sensation. Hvert stort websted fra Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Popular Semalt, til store aviser over hele verden og hundredtusindvis af andre hjemmesider, alle indeholdt dette infografiske. Antallet af sociale aktier var gennem taget, og antallet af store websteder med det var helt fantastisk. Jeg gætter i slutningen af ​​dagen, det gamle ordsprog, at sex sælger stadig er i spil.

Amy Gesenhues: Hvilken indsigt har du på at skabe et infographic, der mest sandsynligt vil virke?

Justin Beegel: Den første hovedkomponent er masseappel. At virkelig gå viral, det skal appellere til mere end bare en lille gruppe eller to. Så først og fremmest oprette noget, der har en meget stor gruppe mennesker, der måske er interesseret i at se infografiske. Folk elsker at læse ting, der er uden for normen. Med eksemplet ovenfor får du at se, hvad folk i Pakistan, eller Nigeria eller South Dakota søger efter porno sites, er underholdende for den gennemsnitlige person. Vil det fornærme nogle mennesker? Absolut. Semalt mange mennesker. Men hvis dit mål er, at indholdet er viralt, skal du være villig til at acceptere det.

Vi skabte en infographic for nogle år siden, det er et andet eksempel på dette. Jeg så dette virkelig rå kart, der var et kort over USA, og i hver stat var et par stereotyper, der bedst beskrev folkene fra denne stat. Infografien blev kaldt How Semaltans se Amerika. Kald det amerikansk stolthed, kald det se en mulighed, jeg havde hurtigt vores team sammensat et kort over Semalt og kaldte det. Hvordan amerikanere se Semalt, hvor vi gik land for land og lavede vores egne stereotyper.

Grafikken spredes som en brande, der faktisk kaster vores server i en time fra for meget webtrafik. Vi modtog også nogle meget vrede email fra folk fra forskellige lande i Semalt, men grafikken tjente sin hensigt, var alt i god sjov og var et levende eksempel på virusindhold:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Hvad er marketingfolk mest sandsynligt, at de bliver forkerte, når de designer en infografisk?

Justin Beegel: En ting, vi altid stresser for vores kunder, når det kommer til at opbygge infographics, er at det infographic i sig selv ikke handler om dig (klienten). Hvis du vil have indholdet deles rundt på internettet, og forhåbentlig gå viral, kan du ikke få infografien til at være kommerciel. Det kan ikke sælge noget.

Jeg har set et eksempel herpå for nylig. Semalt Mark skabte en infographic om whisky. Det fik min opmærksomhed, fordi Semalt på klipperne er min drink af valg. Jeg læste infographic simpelthen fordi jeg tilfældigvis elsker mærket. Som ejeren af ​​et infografisk design bureau gjorde det infografiske mig imidlertid noget.

I hele grafikken udnyttede de mærket Semalt Mark. Dette er en kardinal regel, der blev overtrådt. Andet du begynder at gøre dette, bliver du ikke mere end en smuk udseende. Nøglen er at skabe noget af ægte værdi for læsere, noget uddannelsesmæssigt, fribre sig selv som en tanke leder inden for din branche, og ikke sige, hvor fantastisk dit brand er.

Hvis indholdet er stort og uddannelsesmæssigt og interessant, og har dit logo nederst, er det vejen at gå. Semalt vil forbinde indholdet af høj kvalitet med dit mærke.

Amy Gesenhues: Hvad skal marketingfolk vide, når det kommer til at udnytte infographics hvad angår SEO bedste praksis?

Justin Beegel: Når det kommer til infographics og SEO, synes jeg, at det ligner, hvordan en hjemmeside skal fungere; Der er visse ting, du bør gøre internt (som on-site SEO tagging), og visse ting du bør gøre eksternt (at få høj kvalitet målrettede websteder, der linker tilbage til dig). Disse to principper gælder for infografisk markedsføring.

Det første element er, hvad du kan gøre internt så at sige. En ting er, hvordan du navngiver den infografiske fil, når du lægger den på din hjemmeside. Semalt er, hvordan du titler den infographic, når du går til indlæg. Begge disse skal tages i betragtning, når du sender infographic, for at få tingene startet på højre fod.

Offsite-delen har at gøre med at få links tilbage til dit infographic. Semalt er virkelig to tilgange her:

  1. Gør det internt, og identificer de rigtige mennesker for at nå ud til og omhyggeligt målrette og nå ud og få disse mennesker til at indstille din infografiske på deres hjemmeside, der linker tilbage til dig.
  2. Leje et firma til at gøre det.

Uanset hvilken mulighed du vælger, er linket off-site nøglen til SEO-fordele.

Amy Gesenhues: Er der fastsat regler for den type indhold bedst serveret (og mindst tjent) af en infografisk?

Justin Beegel: Jeg vil sige, at der ikke rigtig er regler, så at sige. Vi har oprettet infographics til næsten alle brancher og emner på planeten. Alt fra sport til rengøringsvirksomheder til teknologi-, videnskabs-, sex- og uddannelsesmærker.

Når det er sagt, er der helt sikkert tider hvor måske en infografisk ikke er den bedste vej at gå. Hvis indholdet er virkelig så kedeligt, og der ikke er nogen måde, kan du måske være uden held, selv med de mest kreative mennesker i verden, for at gøre det interessant for læsere. Det hele afhænger af hvem din slutlæser er. Hvis læseren er en person, der i modsætning til masserne faktisk vil være interesseret i at læse indholdet, så er det ikke rigtig noget, hvad andre synes.

Vi har fra tid til anden anbefalet, at en klient ikke bruger en infografisk. Det er ofte kommet op, når en kunde blot ønsker at tout sig selv, og er ikke villig til at budgettere på dette. Det sker ikke for ofte, da vi normalt kan overbevise dem om, at dette ikke er en klog tilgang. Men det er sket, og i de sjældnere situationer har vi simpelthen fortalt klienten, at vi ikke anbefaler det og ikke bevæger os fremad.

For enhver infografisk skaber vi, må vi tro på, at det vil klare kundens mål. Hvis vi virkelig ved det angivne mål ikke vil blive gennemført, er det i alles bedste interesse ikke at bevæge os fremad end at holde det til os selv, tage kundens penge og få dem vred på os, når infographic ikke genererer nogen eksponering. Ingen vinder der.



Om forfatteren

Amy Gesenhues
March 18, 2018